El 58 % de quienes prueban servicios de transmisión libre (OTT) se convierte en suscriptor de paga

Según Parks Associates, el 58 % de los hogares estadounidenses que prueban un servicio de suscripción de video OTT se convierte en suscriptor de paga. La empresa de investigación dice que la tasa de conversión de usuarios de pruebas gratuitas a suscriptores de paga es más alta entre los consumidores que prueban varios servicios.

Según Parks Associates, el 58 % de los hogares estadounidenses que prueban un servicio de suscripción de video OTT se convierte en suscriptor de paga. La empresa de investigación dice que la tasa de conversión de usuarios de pruebas gratuitas a suscriptores de paga es más alta entre los consumidores que prueban varios servicios.

"Algunos proveedores de servicios OTT han expresado su preocupación de que los consumidores podrían ir de una prueba a otra para evitar pagar. Aunque es probable que ocurra cierto abuso con las pruebas, la elevada tasa de conversión sugiere que la mayoría de los usuarios sí está evaluando el servicio para de verdad contratarlo", dijo Brett Sappington, director senior de investigación de Parks. "Entre los usuarios que prueban tres o más servicios, casi el 80 % se suscribe al menos a uno de ellos".

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